2018年中国广告传媒行业的13个大事件！

wl030827

2018年，广告传媒尤其是媒体人在百般的历练中，傍徨前行；行业内发生的一桩桩事件，让人几多沉思、几多迷失。媒体行业曾经的繁荣，让人在记忆中感慨；当下经营创收中存在的一些困局，犹如徘徊在深邃的巷道，找不到捷径的出口；发展中遇到的各种迷题，宛如深冬落叶，不知飘归何处。  crm客户管理系统
4 d# e1 [7 c9 A+ d) ^1 k. ]4 ]2 {

. f2 O$ H5 A. F" C/ x# U4 l
% G9 i7 @1 u+ V2 G% F- ^  纠结迷茫困惑的2018年已经过去，2019年及未来已来，怎么办？无论媒体人如何怎样努力，2018年的成绩单已成事实。总结，盘点，认知，就要说再见了，媒体人的2018。
4 I/ K5 f0 x$ W  r


- C5 _$ x: C! t, R+ ^5 w6 S8 [: O% J1、告别
" S- F' \) {) X: n: z0 z
2018年又有这些报纸告别了我们的视野
% \- O, n, v: i
- g/ l6 @2 T3 Q2 `

7 {; S$ d8 e/ e% k  2018年上半年，《北京娱乐信报》、《渤海早报》、《球迷报》、《大别山晨报》、《皖南晨刊》、《白银晚报》、《台州商报》、《湘潭晚报》等20家报纸正式休刊；2018年下半年，《北京晨报》、《西部商报》、《江西商报》等休刊。《汕头都市报》更名为《汕头少年报》，《重庆商报》和《重庆晚报》调整出版周期，《淮海商报》与《淮海晚报》合并出版。


# G: V7 X2 Y$ J4 a( U- k
5 d1 R7 \0 n( P  2018年，报纸媒体进入了深度调整期，报纸仍是中国媒体行业中生存最艰难的主角之一。然而，《科技日报》无疑是中国读者在2018年印象最深的报纸。《科技日报》再次给我们启示，媒体影响力的核心是内容，而不是载体。



  《科技日报》是面向国内外公开发行的中央主流新闻媒体，报头由邓小平同志亲笔题写；媒体人应该站在时代的最前沿观察社会、分析社会，这是传播学的常识，《科技日报》做到了。



  2、大剧

8 S& o! @) y7 S  没有现象级大剧的2018年

, G7 D4 _; D6 B4 E  影视行业是媒体行业的内容提供商，媒体行业是影视行业价值实现平台。范冰冰漏税事件，失火的是影视行业，殃及的是媒体行业。
! M5 j4 V5 y' D
( B% n: E) E; J0 H! V/ `
! J9 j4 V% w3 T+ j: u" [0 g9 |
  范冰冰漏税事件打破了影视行业生态格局，改变了媒体行业与影响行业合作规则。诸如范冰冰等中国艺坛之辈，成就了中国影视圈和媒体大综艺的繁荣，也把中国影视圈和媒体大综艺带入了一个几近迷失的危险境地。
4 R; \' `, q0 k  p7 h6 [. _
  I+ Z: f4 ?# a+ u* q7 M; P

- n; i+ a, S% c  I  从2018年秋季的一次影视作品展览会上可以看到，影视行业在2019年能够推出来的精品剧少之又有少，除了几部建国70周年献礼剧外，其它题材的剧目基本上乏善可陈。这对依靠电视剧来支撑频道影响力和广告创收的电视媒体来说，是一件非常令人堪忧的事件。
/ l- c% H8 L3 y5 i: [
9 M/ J! I+ F! I! F* d

据影视圈的人士透露，范冰冰漏税事件让很多正推进中的电影和电视剧项目停工了，观望成为行业中的一种状态。
: J. _; `) W% V8 h* N; B
6 H9 j, l" ]4 K. |2018年是中国电视平台无大剧之年，2019年作为行业结构性调整的第一年，缺乏大剧几无悬念。

4 Y: j* t' K" }. Y+ X
- l- O$ g# Z+ f" G8 T
3、假数据
  a8 M0 X: `0 F- W% H( t
$ X# a( U4 A# r. x  b2018的假数据事件震怒整个行业

! {) Q4 j8 q( \0 ?2 t+ H) _
. u% P9 ^+ l# Q5 ]% G! T2 @+ [$ L
  2018年9月，《射雕英雄传》的监制、《刀锋1937》和《铁梨花》的导演郭靖宇，怒斥电视剧行业内存在着极其恶劣的收视造假现象。郭靖宇爆料，电视剧《娘道》的播出平台要求他向指定的购买假播出收视率。爆料引起了行业内人士的震惊，把行业内隐藏数年的肮脏顽疾，对白天下。
7 O3 }* ~/ S5 S
6 W7 v8 M. N1 n

, |& u/ D+ W& r+ T7 k- q  2018年，在几个知名视频播出平台上播出的部分电视剧，其播放量竟达60亿次之多，行业内的造假已击穿“地球的底线”，全世界人都看了这些电视剧，谁信？一部再烂的片子，在视频也能有个15亿的播放量。这样的数据离玩死播出平台仅剩下一步之遥了。



  2018年10月，马蜂窝1800万的假点评，再次激怒了社会，也震惊了资本市场。马蜂窝2018年8月被曝计划融资3亿美元，其估值或达25亿美元。
5 h( f  n5 W7 C( F; C5 A& X; W) L( \

% ]9 d& m, ]& ~
. |7 g) I0 ^4 N; g3 W1 {这些造假数据全由行业买单、广告商买单、全社会买单。谁是假数据的保护伞？
0 Q+ B7 @4 a& A4 I


  N* W4 m+ W$ D  2019年，我们痴恋的大数据产业，会有多少数据是假数据？广告商还会相信我们的收视率和点击率吗？数据造假将击跨媒体的流量经济之路。
" \3 r; ~4 m- M

3 Y' f% X% n7 n5 G4 ]
; ]! i! P2 s3 I$ `2 z* l4、广告门

鸿茅药酒事件和复大医院广告门，广告行业之痛
, L* A# k" S) F5 y3 n


  2018年，因广州医生谭秦东吐槽鸿茅药酒被跨省抓捕，鸿茅药酒事件引发了全社会的广泛关注。而广告的停播给专门为鸿茅药酒量身打造的传播项目，带来了巨大损失。鸿茅药酒事件之后，媒体平台的广告监管进入更加严厉的状态。
+ [  h) q+ p7 h8 J

. Y% d( `$ r# B# s# ~1 X% t
4 I; V; z( f# T( J  2018年9月，患者通过百度搜“复旦大学附属医院”，而出现的是“复大医院”，这是一种彻头彻尾的虚假广告。百度的关键字广告门，引起了全社会的怒愤，这也是百度续魏则西事件后，同类型广告门事件。关键词搜索出现虚假广告，引发全社会对互联广告的深恶痛绝，广告行业的诚信度再次被无端挥霍。



+ T- R. R& d8 f6 R) G2019年，重唤社会对广告的信任，重唤广告商对广告的信心，让广告持续为媒体行业造血，功在当代，利也在当下。
  o1 B) C' b9 Q4 j* s: ~8 i! y' d

- M8 N* `. C2 y5 r1 [) S
5、自媒体

2018年自媒体推燃的两大新闻事件

7 Y5 M8 \; E. u& o0 Z/ f
( g+ H9 U* R: T' o: d7 g
- ^+ P" K1 y6 V0 d( U7 ^  影视圈的阴阳合同事件和长春长生的**事件，首先在自媒体中被曝光出来，然后在主流媒体的广泛关注和传播下，推进了事件的深化，最终使其朝着大众期盼的方向发展。自媒体在该事件中显现出不容小觑的价值。

4 g) \# b( K& L6 u* L& u

  自媒体的影响力，也表现在市场的价值实现上。2018年9月，今日头条向外透露，2018年的广告创收有望突破290亿，这将超过所有省级电视媒体全年创收之和。2018年第二季，腾讯的络广告为14110亿元、社交及其他广告收入为9380亿元、媒体广告为4730亿元。



  2018年，广告商对自媒体的广告投放已超过传统媒体，如果仅仅用市场创收能力衡量，媒体行业已全面进入自媒体时代。
: ]6 O8 o7 k: S: M9 |) i


2019年，自媒体行业将朝着什么方向发展，是整个媒体行业的期待。


, r& b. q9 r  \2 i; Q" j" i* Q: s( j
6、改革

8 n) ]; x. a9 {, a( b2 L) D/ f6 a2018年传统媒体开展的漫漫改革之路


: a) D8 b5 J6 a: \+ M
  2018年7月，一封省电视媒体资深编导的公开信在上广泛传播，信中指出自己在电视台工作了18年，收到台里解聘通知，原因是“没有完成创收任务”。

6 }2 i6 Q1 m# D; S' X. N2 I
$ J6 M' q- V! h
  收视下滑，创收持续下降，发不了工资，成了很多电视台面临的严峻问题。全员搞创收是很多媒体不得不饮鸩止渴的求生之路。通过一种适当的理由让员工出走，成为一些媒体不得不采取的方法，女编导的公开信，让这种很可能流行起来的短视改革，停下了脚步。
8 i% j- D7 c0 {* j7 M# A  g+ A
% Z8 E+ d0 f* V! L

  2018年是各种媒体的改革探索年，但系列改革没有在2018年开花结果，没有形成媒体人期待的市场价值。2019年，仍是电视媒体等创收的冬季，除了进行改革，已没有更多的选择，电视媒体如何改革，仍是路漫漫。

( }6 @! S' L3 p, z! r
- ^+ N- Q$ B0 u& c- x0 H0 W
  在近期的第四届中国电视大会上，CTR执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军表示电视台单打天下、独控传播的时代已经过去了。电视人需要打开视野，扩展胸怀，学会和别人合作，来主动连接上下游，积极构筑新的电视生态圈。在这个过程中，电视媒体一定要学会发展出新的能力，来借助其他的力量来走通媒体融合这条路。



' W, }; O4 ?1 _) i. A7、直播
$ u$ X9 x- b7 y/ r3 V% G' Y
( R3 O8 e6 h2 m9 l7 m3 o直播平台实名制，久侯的风口还没有到来

2017年以来，因播出内容问题，有数十家直播平台被关闭。


% J. b# k+ N' v& E7 B# [( r8 @
6 i) _% @# j6 b" a1 U7 q4 n  2018年8月，六部门联合发文，明确规定，直播平台需落实用户实名制。文件强调，“对络接入服务提供者、应用商店未尽到许可、ba手续审核及监管义务造成有害信息传播的，有关主管部门将按照相关法律法规予以严肃查处”。

9 ?( l+ A9 X# C7 r

  曾经繁花迷眼的络直播，被很多媒体人预判为下一个互联的风口，2018年在市场上又被踩了一下急刹车。络直播实名制会让直播市场发展得更快、更健康，还是让产业峰回路转，成为匆匆过客？2019年，我们对络直播有什么样的期许呢？

$ d! C3 {# s; Y% J5 K, _8 ]; n
' C! p5 l: i$ W, m% H8 T3 [- p( Z
& J4 A/ j+ \6 L  有业内人士指出，直播行业是和游戏挂钩的，今年直播市场规模在300亿，2020年可能是800亿，会有约30%的增长。预计直播将成为除游戏外第二大娱乐市场，超过中国电影市场。



而据中国产业信息数据，中国直播市场复合年增长率高达1044%，预计到2022年将增至1100亿元

6 O8 N# r6 |4 m+ Z# O! c2 P  O# c

8、央视

+ f/ L4 ]- W3 K# |! v; }央视的“三台合一”和活在媒体人心中的李咏

- V+ c2 H7 L+ v9 M
, l& r. Q2 o+ E+ c9 M1 V
4 I. S9 v+ v7 v# K& @) A  2018年3月，中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台撤销建制，对内保留原呼号，对外统一呼号为“中国之声”。三台合一，组建中央广播电视总台，作为国务院直属事业单位，归口中央宣传部领导。三台合一，是一项改革，也是广播电视媒体发展的一个风向标，广播电视在国家战略中的地位得到了明示。
3 o, H3 a; l$ R% Z0 g6 h7 g6 @


  2018年10月29日，著名主持人李咏的妻子哈文在微博发文宣布李咏去世。佳人飘逝，明星殒落，媒体人在光环的背后，还有哪些不为人们知的苦楚？李咏不是死于癌症，是在事业的征途中，透支了生命。李咏之后，对那些正在无悔的青春中孜孜不倦的媒体人，我们应道一声，多多保重。

7 [+ M% c7 Z5 ^9 E, D6 O# m2 V

  2018年，央视将7000名企聘员工转台聘。此项举措被认为是落实中央领导在2016年“党的新闻舆论工作座谈会”上的讲话精神——“要深化新闻单位人事管理制度改革，解决两套用人体制、两种人员身份带来的突出题，增强大家的事业心、归属感、忠诚度。”
) p) d. |3 |8 v3 m
2 o4 H" y/ M: p5 a1 {

9、融媒体

县域融媒体中心建设，“中央厨房”后又一媒体融合战略



  2018年10月，一场全国推进的县域融媒体中心大建设全面拉开。县域融媒体建设是县域媒体转型的需要，是国家主导县域舆论阵地的需要。县域媒体如何融，各省各地可因事因地制宜。
, j9 j1 B4 a$ U) t
7 W: A  |3 [$ `. m& S. s

( A3 d7 ~( N, {. N  2018年，县级媒体经营创收遇到了前所未有的困难，一些欠发达地区的县级广播电视台，一年的创收不足50万，吃饭已出现了较严重的问题。县域融媒体中心建设，一是要花小钱能办大事，二是要确保媒体融合的传播效果，三是能提升县域媒体自身的创收能力。
$ ]$ O  s/ @2 x4 k* Z& u1 `
( Y5 z# Y# {4 U/ l3 O( z

4 a, M# G  {7 {4 c+ W  “中央厨房”是省级媒体全力推进的媒体融合发展战略，但从“中央厨房”的市场表现来看，是几家欢乐几家愁，一些地方没有达到当初的预期。县域融媒体中心建设和“中央厨房”，都是媒体系统功能集成的工具。媒体行业发展至今，积累了很多急需解决的问题，通过县域融媒体中心建设和“中央厨房”，毕功于一役，也是很不现实的想法。

1 W3 M2 u5 q* F+ A( O
8 Z8 \( t& }) Z. V. c
. K: J0 P2 @( {0 i. r  2019年，媒体融合，仍是路漫漫其修远，但是一条正确方向。全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师指出：趋势及未来媒无界，竞合力！
$ v' |. i+ V, }# B% p
( J/ l0 U7 H. r7 q+ t

10、生长

新华评——决不能让自媒体野蛮生长
* }8 ]* V: R! _- _9 ~
, f1 \- Y8 L  N! t

. X0 J/ R, E- ~2 |  2018年11月，国家信办会同有关部门，针对自媒体账号存在的一系列乱象问题，开展了集中清理整治专项行动，9800多个自媒体账号被依法依规处置。


) G* V) s  U0 s  z# ]+ W/ h1 n
9 a% T8 _# B1 ~7 Q9 \此次集中清理整治，向所有自媒体账号运营者及相关平台传递出两个信号：
8 q6 Z& {$ E1 ~
一、自媒体绝不是法外之地；
, B) A  y" G: ~7 K- ?& v& x9 @
二、依法治已成常态。

! D" @9 j' W: {: c
1 V8 R* w4 w4 v& s6 L
  目前，已有相当体量的传统媒体人进行自媒体的自主创业，自媒体的严格管控，在随后的岁月会有什么样的市场变化，也是2019年媒体行业发展的另一观察点。

" y* b, b( @/ g3 {: y8 [
8 ^6 c1 n! d  o% C4 L* y$ g3 Z# X
1 K, i  W$ h! h  U11、等待
8 B: @4 u6 v$ M- d, T# @
在等待新的机遇新的奇迹

" Q& K6 `$ S1 t! o/ w

12、观望
) N+ T1 G9 ?& o; S, B  c
0 e, B4 Y2 X0 C2 J4 `主要是在参观考察和学习交流


1 h+ J. J$ H9 r  B: q7 H. M( H5 I
% @, \) G( z5 @$ z) |  l13、学习

照搬照学却学的四不像