国际酒店巨头在华“跑马圈地”提速 挖二三线城市商机

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国际酒店巨头在华“跑马圈地”提速 挖二三线城市商机

国际顶级酒店在华扩张大幅提速。分析人士认为，中国是国际高端酒店实现业务增长的重要国家，目前中国人口是美国的3倍，而高星级酒店仅为美国的14，市场发展空间巨大。  随着中国居民的收入增长、旅游业在近年来保持30%以上的增长，大量的需求会推动酒店业的发展，我们可以从一些景区看到、到旅游季节的时候，“一床难求”的现象时又发生。因此大家都对开宾馆酒店产生了兴趣，随之而来的对骏怡连锁酒店加盟也有了新的认知需求。目前也有一些连锁酒店品牌在微智能或人工智能领域尝到甜头、会带领整个行业的快速运用。

        　　在华扩张步伐加速

        　　中国旅游需求的持续增长，成为跨国巨头押注中国的重要原因。经济危机不会停止人们旅行的脚步，你看看刚过去的中秋国庆假期就知道中国市场有多大了。万豪国际集团亚太区总裁高思盟曾公开表示。

        　　全球最大的酒店集团万豪国际今年6月宣布的万豪五年规划提出到2014年前将投资26亿至28亿美元，用于增加酒店数量，预备将在亚洲的酒店数量增加一倍，其中在中国扩张幅度最大。

        　　高思盟表示，中国市场的酒店数量将从61家增加到121家。如若计划成行，届时万豪的酒店网络将覆盖近75%的中国省份，这其中将包括众多高端酒店此前较少涉及的二三线城市。

        　　在这场跑马圈地运动中，万豪不是唯一的参与者，国际一线酒店集团雅高洲际也先后制定了在华扩张计划。10月下旬，雅高集团亚太区主席兼首席运营官艾森柏表示，集团今年已新签约近百个酒店项目，预计到2015年亚太地区酒店总数将达700家。而洲际酒店集团大中华区首席执行长柏思远10月18日也透露，未来3至5年间，洲际在华整体酒店数量计划翻番，其中在全球新建的酒店客房数量将有13在中国。

        　　据了解，去年中国内地开业的高星级酒店中超过一半都是国际品牌。中国旅游研究院预测，在纳入调查的中国30个城市中，经历过去5年62%的增长后，到2013年在华国际知名酒店品牌的房间数量预计将猛增52%。

        　　挖掘二三线城市

        　　有分析人士担忧，宏观调控政策下的商业地产投资前景并不明朗，消费力的疲软或许成为国际酒店在华扩张的隐忧。他们认为，目前酒店市场供应幅度很大，但消费需求恐怕难以很快跟上；而且，经济不断降温，高端酒店的出租率和收入均出现下滑。

        　　据公开资料显示，今年上半年，洲际酒店集团每间可出租客房收入同比增长了97%，此后几个月增幅出现下滑。雅高也曾公开表示，在中国每间可出租客房收入增幅已从上半年的12%-15%降到第三季度的6%-8%。不过，雅高亚太区董事长艾森柏对未来并不悲观，现在说这是一种确定的趋势，还为时过早。

        　　国际高端酒店品牌将目光瞄准了那些经济发达旅游发展较好的二线城市。据万豪提供的一份资料显示，目前其在中国正在兴建或筹划中的酒店项目有52个，绝大多数酒店在河南湖南内蒙古等中西部地区。这将是未来第二波和第三波扩张的重点。万豪国际集团中国地区酒店业务发展副总裁林聪表示。

        　　旅游专家指出，国际高端酒店品牌在华大举布局，一方面是想巩固自身在中国酒店市场的地位，努力使自己比竞争对手占据更大的市场；另一方面，在北上广等一线城市的酒店市场饱和之后，经济快速发展的二三线城市正在成为富有吸引力的市场洼地。
       


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