简化包装比简化喝茶过程更迫切

wl030827

现代人的生活节奏很快，很多人提出要简化喝茶的过程，因为太繁琐的喝茶过程，会让很多人望而却步，尤其是一些耐性不足、时间有限的年轻人。很多人已经为之做了大量努力，我也赞同这个提法，并在2009年提出了“文盲营销营销团队建设中的“法”与“道”营销团队建设中的“法”与“道”课程，旨在使学员学习掌握所学的营销技巧与方法，实现自我管理能力的提升， 能够通过模式与方法的改进，实现销售业绩的倍增，掌握设[详细]消费者行为学与营销策略消费者行为学与营销策略课程通过大量的实际案例讲解深入了解消费者的思维模式、习惯的方法和工具 ； 解析宝洁等名企消费者行为分析的方法，为您的企业开启新的营销思[详细]差异化营销与品牌定位战略差异化营销与品牌定位战略培训，内容主要有认知差异化营销战略的三大核心——差异化定位，认知差异化营销战略的三大核心——系统化配称，认知差异化营销战略的三大核[详细]横盘时代房地产经营视角下的跨界营销创新突破与案例复盘及金牌销售成交策略解析实战培训班跨界营销创新突破与案例复盘及金牌销售成交策略解析实战培训班，旨在帮助学员详实分析死盘的共性，从中找到切实可行的合理方案；通过大量的案例进行剖析，得出最有效[详细] ”，随后又在《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等书中做了进一步阐释。  客户关系管理系统
2 |1 u- V  N( i" W6 H- f1 y5 E

* A$ S/ ]  E: Y0 F' f* D' ?, a1 y
“文盲营销”是相对于“文化营销”而言的一种茶叶营销方式，其倡导营销要回归茶叶产品的本质，重心在于强调茶叶在物质层面的功效，同时淡化茶叶几千年来的文化沉淀，让目标受众迅速知晓茶叶的益处，从而渐渐养成健康的饮茶习惯，最终推动茶叶企业乃至茶叶行业的发展。必须强调，远卓品牌策划谢付亮认为，“文盲营销”只是淡化茶文化，并非拒绝茶文化，更不是否定茶文化。

* `# Y$ S) m9 A) ~, q) Z

与简化喝茶过程并存的另外一个问题是茶叶包装的简化。2013年中秋节来临之际，月饼销售大大受挫，月饼包装盒也受到了影响，于是出现了厂家月饼包装改成牙膏盒的情况。，。



1 I  E9 A5 N. x5 ?+ f  R7 v这一现状和趋势尤其值得中国茶叶行业重视并展开行动。“茶叶”更多的是人民大众的“茶叶”，是与民生息息相关的“茶叶”，不是权贵的专享资源。茶企需要关注普通人民的需求，需要为普通人民提供货真价实、消费得起的茶叶。茶叶包装看似简单，是个“面子工程”，实则很复杂，与消费者的信仰、价值观和消费环境、消费理念、社会环境等因素都有关系，今天处理不好，明天的茶叶就很难卖出去。茶叶界当重视包装这个“大问题”，必须在保障茶叶品质的前提下，及时简化、科学简化、逐步简化。
) v8 l$ }; Q8 I5 d5 _: Y+ z

, f% P4 B# _- y0 k& J5 B  H
2 _$ g* l7 o% l# U! _: r8 K我从来不反对别具匠心的茶叶包装，但是，我反对过度包装，这样做不仅浪费消费者的钱财，助长世人浮华奢靡的生活观念，而且不利于环保，会破坏生态环境，也不利于茶叶行业的可持续发展，同时也导致很多消费者喝不起茶，甚至斩断了部分消费者“喝好茶”的念头，近乎是“助纣为虐”。例如，远卓品牌策划办公室摆了很多茶叶包装，有的包装极尽奢华，我看到就很“心痛”，茶叶本来就是“土生土长”的，有着最为真实的朴素本质，为什么不能让“茶叶”做一回“茶叶”呢？为什么不能让“茶叶价格”主要体现“茶叶的价值”呢？



过度包装无异于玩物丧志，中国茶叶行业应该返璞归真，最好像管理农药一样来严格管理包装，从消费者的内心世界入手，引导茶企实施适当包装，为子孙后代留一些道路，不要只顾着自己看着舒服、摸着顺手、很有面子，就断了子孙后代的路。一旦环境遭受破坏，心灵一片荒芜，不知孰轻孰重，这种“浪费”的后果将可能成为茶叶行业的“灭顶之灾”，其伤害要比繁琐的泡茶过程带来的伤害更大、更深、更持久。



人看远一点，脚下能走的路子自然会远一点。远卓品牌策划谢付亮认为，茶叶品牌要做，销售利润要有，包装要独领风骚、夺人眼球，促进卖茶，但是这一切都要适可而止，吃祖宗饭、造子孙孽的事情更要提前预防、坚决制止。因此，从这个角度来看，简化茶叶包装比简化喝茶过程更迫切，整个茶产业都需要结合自身情况，逐步简化茶叶包装，不仅为今天的消费者带来实惠，更为未来的生态环境做了一件好事。

! j4 w: @. \. F

当然，众所周知，茶不仅仅是某种或两种健康元素，而是一种包含多种健康元素的有机物，诸如茶多酚类、植物碱、蛋白质、氨基酸、维生素、果胶素、有机酸、脂多糖糖类、酶类、色素等等，同时，茶叶除了泡出来的诸多物质，还有很多“说不出、悟得到”的心灵元素，这些也是一个人需要的健康元素。
, O% t- `7 d3 a- Z0 h( Q! r9 L# U% y; ]
$ r; Z* Z% x( q0 h
, ~& r  a5 u% ~& _0 ?, \( o
1 z9 v+ [3 m: U9 U- n/ A中国茶叶界亦要提前认清并遏制过度简化茶饮的趋势，别让茶叶营销从一个极端走向另一个极端，例如，将饮茶过度便利化，竭尽所能地抛弃“茶叶”或茶文化，甚至把茶文化一抹干净，看不出任何“茶叶的痕迹”，这些都是不足取的，就像《愚人食盐》里的“愚人”一样，只是抓了一把盐放进嘴里，及时能够耐得住“苦涩”，“一把盐”也永远代替不了美味佳肴。清华营销总监研修班、市场营销培训、微信营销培训、房地产营销培训也是近期大家关注的话题